随着人们生活水平的提高以及对油漆产品品质的要求，越来越多的消费者开始追求高端产品。加上原材料价格居高不下，国家抓环保的力度也越来越大，也正因为如此，涂料企业纷纷转变市场策略，找准自己的新定位。

拿破仑说：“卓越的才能，如果没有机会，就将失去价值。”碰运气不如抓机遇，实现产业升级除了需要企业持续发力提升自身品牌价值，也离不开大环境的推进作用。

企业想要寻找发展机遇，最好的入手处便是分析目前的困境，危机危机，机生于危，欲要看究竟,处处细留心。

涂料企业面临的风险：

• 油漆原料价格居高不下，产品生产成本压不下。

就拿涂料常用原料钛白粉来举例，仅2016年便已经连续升价14次，从年初的9500元/吨涨到1.6万元/吨；2017年持续上涨，中途稍有回落，但很快又重拾涨势，稳定在1.8万元/吨左右，易涨难跌的价格走势导致涂料企业成本压力增大。除此以外还有随后的运输成本、生产耗费、库存管理等一系列费用支出，涂料企业稍有不慎就会陷入资金不足的泥潭。

• 产品同质化严重，形成替代品威胁。

涂料产品同质化导致涂料市场上不同品牌的涂料产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，逐渐趋同，彼此的代替性极强。缺乏差异性而又想争取市场份额的品牌，常常以价格作为突破口推广产品，因此而形成恶性价格竞争严重影响市场秩序。这种现象不但是对一个品牌有影响，也为涂料行业的发展蒙上阴影。

• 环保法规日趋严厉，企业生存空间变小